Senki sem mondta neked, amikor elindítottad a vállalkozásodat, hogy nem csak a szakmádhoz kell értened…
… de a saját könyvelődnek, marketing szakértődnek, közösségi média varázslódnak, technológiai gurunak és – kitaláltad – SZÖVEGÍRÓNAK is kell lenned?
Biztos vagyok benne, hogy amikor elkezdtél szövegeken gondolkozni a weboldaladhoz, úgy tűnt, hogy ez nem is lesz olyan nehéz, mindaddig amíg meg nem nyitottad azt a bizonyos üres oldalt, és arra gondoltál:
Ezután talán gyorsan be is zártad a laptopod, és soha többé nem beszéltél a még csak el sem nevezett dokumentumról.
Őszintén megértem.
Volt már részem gondolatözönben, ami még a jobbik eset, attól eltekintve, hogy időd sincs leírni azt, ami a fejedből kizúdul, nemhogy valami logikus felépítésű, olvasmányos szöveget alkotni belőle.
De volt a másik oldal is, amikor egyetlen nyavajás mondaton lovagoltam egy órán keresztül, és semmi nem jött, aminek jönnie kellett volna, és akárhogy csűrtem csavartam, csak nem lett az igazi.
Arról nem is beszélve, hogy annyi energiát vesz el az írás, és zsibbasztja le az agyam (mintha egyfolytában törvényeket olvasnék, és próbálnám értelmezni őket), hogy fél-egy óránál többet nem is tudok egyszerre foglalkozni vele.
A vállalkozás lényege nem az, hogy teljesen elmerülj az utált dolgok tengerében, igaz?
Hanem az, hogy minden nap azt csináld, amit szeretsz, amiért egyáltalán belevágtál ebbe az egészbe.
Na de ha mégis muszáj, akkor segítek neked!
Nézzük meg, hogy milyen praktikákat tudunk bevetni annak érdekében, hogy mégis működőképes szövegeket csikarjunk ki magunkból:
1. LÉPÉS: RELEVÁNS INFORMÁCIÓK + KUTATÁS A SZÖVEGHEZ
Ha a saját fejedből próbálsz szöveget írni, akkor nem a legjobban csinálod.
Szeretném, ha tudnád, hogy van hatékonyabb módszer!
A profi szövegírók az írási folyamat nagy részét kutatással töltik, ahelyett, hogy egyszerűen alkotnának.
Ha készen állsz rá, hogy írj valami nagyszerűt, akkor bőven szánj időt erre te is.
Bármilyen kutatást végezhetsz, lehet interjú, régi ügyfelek adatai, blogok olvasása, fórumok felkeresése, piackutatás, stb.
Íme néhány ötlet a kezdéshez
Kezd ezeknek a kérdéseknek a megválaszolásával, és gyűjtsd őket egy helyre, ez lesz a vázlatod egyik része. Ezt sokszor fogod olvasni, és nézegetni, mint egy útmutatót.
2. LÉPÉS: ÖTLETBÖRZE
Minden ötletet papírra vethetsz ítélet nélkül!
A tényleges írási folyamat inkább az összegyűjtött dolgok észrevétele és összeállítása, mintsem valami teljesen új létrehozása.
Tehát minél több az ötlet, adat, annál jobb lesz a szöveg. Ha nem írsz le mindent, hanem rögtön ítélkezel, hogy ez, vagy az biztos nem jó, nem illik ide, nem fog működni stb., akkor a lehetőségeidet tépázod meg.
Először csak írj, ne ítélj!
Az alkotás és a szerkesztés valójában az agyunk két teljesen különböző részében történik. Fiziológiailag nem lehet egyszerre írni és szerkeszteni.
Ezt a módszert a cégek is alkalmazzák, ott úgy hívják, hogy ötletbörze.
Ha nem tudod elkezdeni, segítség lehet számodra a felszólítások varázsa.
Ezeknek a mondatoknak a hatására az agyunk válaszokat, ötleteket lök ki magából.
Például:
Írj magadnak felszólításokat, ha elakadsz!
Ez lehetővé teszi az információk halmazának aránylag gyors, de leginkább hatékony, és kreatív módon való összegyűjtését.
3. LÉPÉS: ÁLLÍTSD BE AZ OLDALAD CÉLJÁT, VAGY KÍVÁNT EREDMÉNYÉT
A fő kérdés:
Tudod-e, hogy a szöveged valóban működik-e?
Ezt lehetetlen tudni, ha nem kommunikáltad egyértelműen az olvasóid felé, hogy milyen cselekvést vársz el tőlük. Ezért a cél kitűzésekor ügyelj arra, hogy valamilyen cselekvési szót is tartalmazzon.
Gondolj bele! Ha még te sem tudod, hogy mit szeretnél tőlük, akkor nem is tudod ezt közölni velük. Akkor viszont írhatsz bármit. Tök mindegy!
Rossz példa: Az olvasóm tudni fogja, hogy ki vagyok, tudja, hogy mit kínálok.
A „tudás” valójában nem olyan mérőszám, amelyet nyomon követhetünk.
Jó példa: Az olvasóm feliratkozik az e-mail listámra.
A feliratkozásokat nyomon lehet követni, ez egy konkrét akció, ez egy jó cél.
Az oldal céljának nem kell mindig megkeresésnek, vagy eladásnak lennie. Természetesen mindig ez a végső cél, és azt szeretnénk, hogy minden szövegünk e döntés felé ösztönözze az olvasónkat, de tudjuk, hogy nem minden látogató áll készen arra, hogy vásároljon a kezdőoldalunkról.
A fő kérdés az, hogy a fő cél mellett mik a kisebb célok?
A kezdőlapról hová szeretnéd küldeni legközelebb az olvasót?
Mi a következő lépésük, miután a Rólam oldaladon elolvasták a történetedet?
És bevált gyakorlatként minden egyes blogbejegyzéshez, e-mail marketinghez, közösségi média poszthoz gondold át, hogy mit tegyen ezután az olvasód!
Minden oldaladon, minden lehetőségnél meg kell határoznod, és mutatnod az irányt!
Tedd teljessé a kitűzött célt úgy, hogy végiggondolod, mit kell gondolnia vagy éreznie az olvasódnak ahhoz, hogy megtehesse ezt a lépést.
Abban az esetben, ha már egy elkészült szöveget szeretnél felülvizsgálni, érdemes ezeket a dolgokat átgondolnod:
A szöveg célja a weboldaladon általában nem az információszolgáltatás, hanem a megfelelő emberek cselekvésre ösztönzése.
4. LÉPÉS: HOZZ LÉTRE EGY „MIT MONDJUNK” VÁZLATOT
Ismételd utánam: nem írom meg első nekifutásra a végső szövegemet!
A szöveg megváltoztatja a játékot a vállalkozásod számára.
Gondolj bele: több eladás, jobb ügyfelek, örökké hűséges vásárlók.
Azt javaslom, hogy minden piszkozatot kezdj egy „mit mondjunk” vázlattal. Mindössze annyit kell tenned, hogy felsorolod a szövegedben feltüntetendő információkat.
Miután megírtad a vázlatot hagyd ott, és csinálj mást. Tarts szünetet.
Nagyon hasznos, főleg, hogy még a tudatalattid is dolgozik addig rajta.
Mikor újra leülsz folytatni, új lendülettel fogsz nekiállni. Akár új nézőpontot is kapsz.
Ez egy alkotási folyamat. Nem szabad erőltetni, vagy túlterhelni magad.
5. LÉPÉS: TÖLTSD KI A VÁZLATOT KUTATÁSALAPÚ, ÉRTÉKKÖZPONTÚ, TISZTA SZÖVEGGEL
Amikor visszatérsz a vázlathoz frissen, új gondolatokkal folytathatod.
Kezd először a legfontosabb dolgokkal.
A főcímek, az értékajánlatok, amelyek elmondják nekik, hogy valójában mit kapnak.
Ezután lépj vissza, és töltsd ki a réseket, (ehhez rendelkezésedre állnak a már elkészített vázlataid) színesíts, hogy dimenziót adj, és megerősítsd a rendkívül fontos címsorokat.
Ahogy egyre jobban belemélyedsz, úgy fogod könnyebbnek, és a sajátodnak érezni az írásodat.
6. LÉPÉS: SZERKESZTÉS + FORMÁTUM A MAXIMÁLIS ÉRTÉKHEZ + ÁTTEKINTHETŐSÉG
Győződj meg arról, hogy minden címsor-szöveg (nagyobb betűtípus) olyan állítás, amely önmagában is értékes.
Más szóval, tedd fel magadnak a kérdést:
Ha az olvasóm CSAK a címeket olvasná, megértené az általam nyújtott értéket?
A bekezdések esetében pedig, ha nehezen tudja elolvasni egy-két lélegzetvétellel, akkor túl hosszú.
Olvasd fel hangosan, és győződj meg arról, hogy nem akadsz el a szavakban.
Törzsszöveg esetén a bekezdések maximum 2-3 mondatból álljanak.
Gondolj bele, hogy az olvasók értenek-e, éreznek-e valamit, majd cselekednek-e miatta?
Ez nem történhet meg, ha újságszerű apró szövegrészben rejtőzik a lényeg.
Használj felsorolásokat, kiemeléseket, félkövér, dőlt részeket. Törd meg képekkel a monoton szöveget! Akár statisztikai adatok, diagramok, táblázatok is bőven elférnek benne. Ha nem túl zavaró, akkor színekkel is kiemelheted a szöveget, vagy a hátteret.
7. LÉPÉS: OLVASD EL A SZÖVEGED HANGOSAN ÚJRA ÉS ÚJRA
Fontos, hogy hangosan olvass. Olyannak kell lennie, mintha valakivel beszélgetnél, vagy valamit magyaráznál.
Minél többször olvasod, annál jobban látod át az egészet egybe. A logikai menetét, az összefüggéseket.
Mindig akad egy vessző, vagy kötőszó, amit át lehet írni.
Számomra nincs kiábrándítóbb (pedig biztosan az én írásaimban is előfordul), mint az elütések, a hibás szavak, az értelmetlen gondolatmenet.
Akkor vagy kész, ha már a könyöködön jön ki ☺
A weboldalad minden egyes részletének funkciója van.
Minden mozzanat végül oda vezet, hogy cselekvést váltsunk ki az olvasónkból.
Ez nem csak a szövegre vonatkozik, az elrendezés és a design is a játék része.
Például a lábléc is jó esetben egy stratégiailag felépített hely, nem pedig szemetesláda, ahova mindent elhelyezünk, aminek máshol nem találtunk helyet.
A kapcsolat oldalad sem csak arra szolgál, hogy megadd a telefonszámod.
Itt még tudsz tájékoztatni, meggyőzni, visszafordítani, továbbértékesíteni, cselekvésre ösztönözni.
Természetesen ezek csak akkor működnek, ha ütős a szöveged.
A lényeg soha nem csak az, hogy szavakkal töltsd meg a teret. A szavaknak ereje van, amit tudnod kell használni. A szavaidnak el kell jutnia az olvasód lelkéig, valamilyen érzelmet kell kiváltania. Hiába gondoljuk azt, hogy logikusan cselekszünk…igazából mindig az érzelmeink irányítanak.
Ha a szavak segítségével hatni tudsz az érzelmeire, akkor gyakorlatilag te vezeted a cselekedeteit.
Vagyis a szöveggel elérheted, hogy az ügyfeled legyen, hogy vásároljon tőled, hogy feliratkozzon a hírleveledre, hogy megossza a posztodat stb…
Most, hogy túl vagy ezen a sok gyakorlaton, és megértetted a látogatóidat és az oldalad célját, itt az ideje, hogy írj egy lehengerlő szöveget, és tedd fel az oldaladra!
Remélem, hogy a segítségemmel túljutsz azon a rettegett villogó kurzoron, egészen a szöveg megalkotásáig, de ha mégsem vállalod be egyedül, akkor itt vagyok neked én!
Köszönöm, hogy velem töltötted az idődet! Olvass engem legközelebb is ☺
